Seguro que mucha gente se ha
preguntado en qué consiste el trabajo de spin-doctor, o dicho de otro modo:
asesor de comunicación política.
Aunque como decía Aldous Huxley,
“nunca es igual saber la verdad por uno mismo que tener que escucharla por
otro”, lo cierto es que su labor consiste en decir algunas cosas que no son
siempre agradables, no ceder a las adulaciones y esforzarse en capacitar a los
representantes públicos para ser más eficaces en su acción persuasiva y
comunicativa.
Son una figura del metier de la
política que todos los partidos utilizan. Entre sus tareas está:
-
Aconsejar (dando
respuestas a las dudas)
-
Animar (en periodos
de dificultades se deben dar ideas y ánimos)
-
Analizar (dando
soluciones a los políticos en su día a día)
-
Pensar (reflexionar
sobre la mejor estrategia a seguir)
-
Negociar (buscar lo
mejor para el político/la política en cualquier escenario)
No hacen
política pero intentan que sea mejor valorada y percibida.
Pondremos dos
ejemplos que han estado muy presentes durante los últimos años en la política
española: Pedro Arriola y Nacho Varela.
El primero,
ha guiado con paso demoscópico a Mariano Rajoy durante estos años. Es buen
conocedor de las dinámicas sociológicas de fondo, ha marcado el ritmo
estratégico de la oposición y ha suavizado al candidato en el tramo final.
Varela, un
histórico de las campañas del PSOE, por otro lado, se ciñe a las encuestas y a
los focus group como los datos más
solventes y certeros para evaluar la conexión con la ciudadanía.
Los dos han
estado en el núcleo más íntimo de los candidatos en los recientes debates
electorales.
Cada asesor
tiene su propio enfoque, digamos que su sello profesional. Existe una gran
oferta de estilos, pero no se puede hablar de comunicación política sin citar a
los que abrieron el camino como José Luis Sanchís, al que han seguido expertos
como Daniel Ureña, Luis Arroyo, Antonio Sola, por poner
algunos ejemplos, a los que hay que añadir una nueva generación de valores
extraordinarios como Pau Canaleta, Albert Medrán, Yuri Morejón, Ángela Paloma Martín, Ignacio Martín Granados, Rafa Rubio o Xavier Peytibi, entre otros.
Nacho Varela
Pedro Arriola
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