En la entrada anterior me basé en el sujeto promotor, que es el imprescindible para empezar un proyecto de Relaciones Públicas, ya que invierte, organiza i financia el proyecto con una intencionalidad.
En ésta entrada me gustaría basarme y centrarme en el sujeto ejecutor que es el que se ocupa de:
- Desarrollar y llevar a cabo los procesos de Relaciones Públicas
- Orientar y conceptualizar las actividades de Relaciones Públicas
- Organizar los recursos para llevar a cabo los procesos solicitados por el sujeto promotor
Dentro de los sujetos ejecutores, también llamados sujetos profesionales, encontramos dos grandes grupos:
- En primer lugar, los sujetos ejecutores internos. Dentro de estos encontramos el departamento integrado.
- En segundo lugar, los sujetos ejecutores externos. Dentro de los cuales tenemos la agencia, ya sea convencional (técnica) o de servicios plenos (técnica y consultora) y la consultora.
Me gustaría centrarme en el punto de vista de las agencias ya que ejercen una gran función y tienen una gran repercusión en la mayoría de proyectos de Relaciones Públicas; además son las más populares entre los clientes.
Juegan con el concepto de organización bien gestionada y con una dirección bien planificada.
Entre sus características encontramos que son:
- Una entidad o empresa que da soporte a la actividad de Relaciones Públicas de un departamento integrado
- Una empresa que desarrolla técnicas para conseguir diálogo entre el sujeto promotor y los públicos
- Una entidad de innovación en procesos de relación de los líderes de opinión con el sujeto promotor
- Una entidad que ejecuta el plan estratégico
Es por tanto, que sus funciones principales son:
- Conocer el sector del cliente
- Hacer una buena gestión administrativa
- Conocer el marco de referencia
- Desarrollar las actividades técnicas que hagan falta para conseguir que el cliente tenga influencia
- Hacer programas de acción, organizando recursos y tiempo.
Las agencias más reconocidas y populares actualmente son por ejemplo:
Weber Shanwick
Burson-Marsteller
Hill and Knowlton
Edelman
Interprofit
Inforpress
Tinkle
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