Una
técnica, es una aplicación práctica i recurrente de una actuación
de relaciones públicas. Es la solución típica a un problema
típico. Es la herramienta de trabajo básica se un profesional de
relaciones públicas. Hay muchas técnicas para muchos públicos, y
muchas técnicas para muchas especialidades.
Por
tanto, una especialidad es un ámbito de actuación de las relaciones
públicas, generalmente establecido por tres criterios: el sector
económico, el público y el tipo de técnicas.
Dentro
de las técnicas transversales encontramos cuatro áreas de gestión
de las relaciones públicas, conjunto de ellas llamado The Buisness
Sphere, dónde situamos los medios de comunicación, las comunidades
o entorno, las relaciones corporativas y el mercado.
Éstas
áreas engloban las diferentes especialidades dentro de ellas, como
són:
- Los medios de comunicación: organizando actividades de relación com éstos líderes de opinión
- Comunidad (relaciones de responsabilidad corporativa): desarrollar la complicidad entre la comunidad y la organización.
- Relaciones institucionales: utilización del protocolo como escenografía del poder i obteniendo una influencia pública.
- Relaciones internas: con los empleados, miembros de la organización, propietarios...
- Relaciones públicas de producto: crear eventos dónde el producto es el protagonista y los públicos a los que se dirige son los clientes actuales o potenciales
- Gestión y prevención de crisis
Dentro
de éstas especialidades me gustaría centrarme en las relaciones
institucionales que exigen del buen uso del protocolo para obtener
los efectos buscados.
El
protocolo es la manera de poner en escena el poder. Utiliza símbolos
para demostrarlo i establecer relaciones entre personas que tienen
ese poder. Se consigue una influencia pública.
Una
acción de relaciones públicas que requiere de un buen uso del
protocolo, conocida mundialmente, y que sirve de ejemplo para ver los
pasos que ésta requiere, es el enlace matrimonial de el Príncipe de
Asturias y doña Letizia que se realizó en Madrid el 21 y 22 de mayo
de 2004:
Día
21 de Mayo
CENA
OFRECIDA POR SUS MAJESTADES LOS REYES EN EL PALACIO DE EL PARDO.
19,45
Horas.
-
Llegada de los invitados y saludo de los invitados en el Patio
Central a:
-
Sus Majestades los Reyes.
- Su Alteza Real el Príncipe de Asturias
y Doña Letizia Ortiz Rocasolano.
- Don Jesús Ortiz y Doña Paloma
Rocasolano.
- Su Alteza Real la Infanta Doña Elena y Duque de
Lugo.
- Su Alteza Real la Infanta Doña Cristina y Duque de Palma.
Los
invitados se dirigen al Patio de los Austrias, donde se servirá el
aperitivo.
21,00
Horas.
-
Comienza la cena en el Patio de los Borbones.
Durante
la cena, la Unidad de Música de la Guardia Real interpretará
diversas composiciones musicales españolas en el Patio de los
Austrias.
Día
22 de Mayo.
CEREMONIA
DEL ENLACE MATRIMONIAL DE SU ALTEZA REAL EL PRÍNCIPE DE ASTURIAS Y
DOÑA LETIZIA ORTIZ ROCASOLANO.
09,15
Horas.
-
Comienzan a llegar los invitados.
Entrarán
por la Puerta Principal de la Plaza de la Almudena y por la Puerta de
la Calle Bailén lo harán los demás invitados, incluidos los de los
Contrayentes.
10,20
Horas.
-
El organista de la Catedral, Don Roberto Fresco interpreta piezas de
los organistas y compositores más notables de los reinados de Carlos
V, Felipe II, y Felipe V (siglos XVI al XVIII): Antonio de Cabezón,
Sebastián Aguilera de Heredia, Francisco Correa de Arauxo, Pablo
Bruna, y Joan Bautista Cabanilles.
10,45
Horas.
-
El Cortejo Real sale del Palacio Real por la Puerta del Rey.
Un
oficial de Alabarderos seguido de cuatro Alabarderos encabezará el
cortejo, que estará formado por:
• SS.AA.RR.
el Infante Don Carlos y Doña Ana de Francia.
• S.A.R. la Infanta
Doña Margarita y el Duque de Soria.
• S.A.R. la Infanta Doña
Cristina y el Duque de Palma.
• S.A.R. la Infanta Doña Elena y
el Duque de Lugo.
• S.M. el Rey y S.A.R. la Infanta Doña
Pilar.
• S.M. la Reina y S.A.R. el Príncipe de Asturias.
Detrás
se situarán el Jefe de la Casa, el Jefe del Cuarto Militar y el Jefe
de Protocolo.
Cerrando
el cortejo se situarán dos Alabarderos.
A
continuación saldrán de Palacio Real por la puerta del Rey:
• Doña
Letizia Ortiz Rocasolano y Don Jesús Ortiz Álvarez.
Precedidos
por los niños que harán de pajes, sobrinos de los contrayentes:
-
Felipe Juan de Marichalar y de Borbón.
-
Victoria Federica de Marichalar y de Borbón.
Hijos
de Su Alteza Real la Infanta Doña Elena y Don Jaime de Marichalar,
Duques de Lugo:
-
Juan Valentín Urdangarin y de Borbón.
-
Pablo Nicolás Urdangarin y de Borbón.
-
Miguel Urdangarin y de Borbón.
Hijos
de Su Alteza Real la Infanta Doña Cristina y Don Iñaki Urdangarin,
Duques de Palma:
-
Victoria López Quesada Borbón Dos Sicilias.
Hija
de Don Pedro López Quesada y de Su Alteza Real Doña Cristina de
Borbón-Dos Sicilias, nieta de Sus Altezas Reales el Infante Don
Carlos y Doña Ana de Francia:
-
Carla Vigo Ortiz.
Hija
de Don Antonio Vigo Pérez y de Doña Erika Ortiz Rocasolano.
Inmediatamente
detrás de Doña Letizia, las damas de honor:
-
Doña Ana Codorniu Alvárez de Toledo.
-
Doña Claudia González Ortiz.
El
recorrido del Cortejo estará cubierto por Lanceros a pie de la
Guardia Real. Llegada del Cortejo a la Puerta Principal.
-
El Cardenal Arzobispo de Madrid, Monseñor Don Antonio María Rouco
Varela, recibe al Cortejo.
-
Al entrar Su Majestad el Rey en el templo, el órgano interpreta el
Himno Nacional.
A continuación,
Entrada
en el templo de Doña Letizia y Don Jesús Ortiz.
Se
interpreta el Allegro con órgano Opus 7 nº 3 en si bemol de Händel.
EN
EL PRESBITERIO.
La
Familia Real se situará a la izquierda del Altar.
A
la derecha del Altar estarán situados la familia de Doña Letizia, y
testigos de ambos Contrayentes.
El
Cardenal Arzobispo de Madrid en su sede, a la derecha del Altar.
El
Nuncio de Su Santidad, los Cardenales de Barcelona, Monseñor D.
Ricardo Maria Carles, y de Sevilla, Monseñor D. Carlos Amigo, el
Arzobispo de Oviedo, Mons. D. Carlos Osoro Sierra, el Arzobispo
Castrense, Mons. D. Francisco Pérez González, y el Arzobispo
Emérito Castrense, Mons. D. José Manuel Estepa Llaurens, y los
Obispos Auxiliares de Madrid, en el centro, detrás del Altar.
En
el lado derecho del Altar también se situarán el Abad de Poblet, el
Prior de El Escorial y el Abad de Covadonga.
SITUACIÓN
DE LOS INVITADOS EN LA IGLESIA.
11,00
Horas.
-
Comienza la celebración de la Eucaristía.
RITO
DE LA MISA Y DEL MATRIMONIO.
Los
Contrayentes utilizarán el reclinatorio y banquetas del Pontifical
de Fernando VI, de la Capilla Real, en seda bordada con castillos y
leones.
MÚSICA
DURANTE LA MISA.
Estará
a cargo de la Orquesta Sinfónica de Radio Televisión Española,
dirigida por D. Jesús López Cobos, y el Coro Nacional de España,
bajo la dirección de D. Lorenzo Ramos.
RITOS
INICIALES.
Canto
de Gloria.
-
Misa pro Victoria. Tomás Luis de Victoria.
LITURGIA
DE LA PALABRA.
Canto
de aclamación.
-
Aleluya. Cristóbal de Morales.
LITURGIA
EUCARÍSTICA.
Canto
durante la presentación de ofrendas:
-
Sancta María KV 273 de Mozart.
Sanctus
y Benedictus:
-
Misa Pro Victoria. Tomás Luis de Victoria.
Canto
del Agnus Dei.
-
Misa Pro Victoria. Tomás Luis de Victoria.
Cantos
de Comunicación.
-
Tantum Ergo KV 197 de Mozart.
-
O Salutatis de Arriaga.
-
Pan Divino de Guerrero.
RITO
DE DESPEDIDA Y BENDICIÓN.
-
Regina Coeli de Tomás Luis de Victoria.
Sus
Altezas Reales firman el Acta Matrimonial.
Durante
la firma de los testigos se interpretará la cantata nº 69 “Lobe
den Herrn, meine Seele” de Juan Sebastián Bach.
12,15
Horas.
-
Sus Altezas Reales los Príncipes de Asturias salen del templo a los
sones del Aleluya de Händel y se dirigen a pie al Palacio Real.
Detrás
van las damas de honor.
Sus
Majestades los Reyes salen de la Catedral, seguidos de los padres de
la Princesa de Asturias.
A
continuación salen por la Puerta Principal los demás miembros de la
Familia Real y los de la Princesa de Asturias, los Jefes de Estado,
el Presidente del Gobierno, Casas Reales, autoridades y resto de
invitados.
Durante
la salida de invitados, el órgano interpretará las siguientes
piezas musicales:
-
Preludio pro Órgano Pleno.
-
Coral Meine Seele erhebet den Herrem BWV 648.
-
Coral Ach bleib bei uns, Herr Jesu Christ BWV 649.
De
Juan Sebastián Bach.
Los invitados se dirigen a pie al
Palacio Real.
La
Unidad de Música de la Guardia Real, situada junto a la fachada del
Palacio, interpretará marchas y otras piezas musicales durante el
recorrido de los invitados.
A
continuación,
Sus
Altezas Reales los Príncipes de Asturias salen del Palacio Real por
la Puerta del Príncipe, y se dirigen en coche a la Basílica de
Atocha, escoltados por la Guardia Real.
Cubrirá
carrera una Compañía de la Guardia Real.
13,10
Horas.
-
Llegada a la Real Basílica de Nuestra Señora de Atocha.
Cubrirá
allí una carrera una Unidad integrada por una Sección de cada uno
de los Ejércitos y una Sección de la Guardia Civil.
Reciben
en la puerta el Alcalde de Madrid, el Cardenal Arzobispo de Madrid,
el Párroco de la Basílica, Padre José Antonio Álvarez.
Los
Contrayentes entran en el templo.
En
el interior del templo se encuentran la Corporación Municipal de
Madrid, la Comunidad de PP. Dominicos de la Basílica e invitados del
Ayuntamiento, la Parroquia y otros.
El
Coro de la Fundación Príncipe de Asturias, dirigido por D. José
Esteban García Miranda interpretará las piezas musicales.
-
Los Contrayentes caminan hacia el Altar mientras se canta “O
Gloriosa Virginum”, de Felipe Pedrell.
Al
llegar al Altar Mayor comienza la ceremonia con una oración a la
Virgen.
-
A continuación se efectúa la ofrenda floral mientras se entona una
Cántiga de Alfonso X, Rosa de Rosas.
-
Tras un responso se procede al canto de la Salve Montserratina de T.
Breton.
Al finalizar la ceremonia, Sus Altezas Reales
salen del templo. El organista Padre Jafet, interpretará los versos
del Regina Coeli del Padre Antonio Soler, famoso organista y
compositor del Monasterio de El Escorial en el siglo XVIII.
Desde
allí vuelven al Palacio Real, escoltados por la Guardia Real.
13,40
Horas.
-
Llegada a la Puerta del Rey del Palacio Real.
La
Banda de Gaiteros Ciudad de Oviedo y su formación juvenil Vetusta
interpreta el Himno de Asturias y la “Marcha de Mayo”, compuesta
expresamente para esta ocasión.
Los
Príncipes de Asturias entran en Palacio, y pudieran dirigirse al
balcón del Comedor de Diario.
A
continuación, en el Salón de Alabarderos tendrá lugar una sesión
fotográfica de Sus Altezas Reales con Sus familias.
Después
habrá otra sesión fotográfica en el Salón de Columnas con los
Jefes de Estado, Jefes y Miembros de Casas Reales, familiares.
14,30
Horas.
-
Comienza el almuerzo en el Patio del Príncipe.
